I alt 262.125 gæster besøgte Frederiksborg i 2025. Heraf var ca. 110.000 danske, hvilket er det højeste antal danske gæster på museet i nyere tid. Museet øger besøgstallet med 7% i forhold til 2024, selvom blandt andet et sporarbejde og logistiske udfordringer præger antallet af udenlandske gæster.
'Danner af Danmark' fik for alvor danskerne tilbage! Foto: Jonathan Damslund.
En anmelderrost særudstilling, fokus på den nyere portrætsamling, syv særligt udvalgte, ikoniske værker og en blå jul trak i 2025 særligt mange danske besøgende til museet på Frederiksborg. Ca. 110.000 danske gæster fandt vej helt ind på slottet, der i fordums tid var et nationalt symbol, og som i dag – med Danmarks nationale portrætgalleri og danmarkshistorie fortalt i historiske rammer – skaber rum for samtale om identitet: Hvem vi er, og hvor vi kommer fra? De danske gæster udgjorde 42% af de i alt 262.125 gæster, og dermed er museet et skridt nærmere målet om en 50/50-procentsfordeling af danske og udenlandske gæster. Både november og december blev rekordmåneder med hele 43 og 34% flere besøgende end i 2024. Antallet af danske gæster er nu højere, end da museet satte besøgsrekord i 2018.
Samarbejdet med Royal Copenhagen tiltrak både danske og internationale gæster i november og december. Foto: Pierre-Alain Parfond.
Mens de danske besøgende i højere grad har fået øjnene op for Frederiksborgs enorme samling og særudstillinger, ligger antallet af udenlandske gæster dog stadig under 2018 (199.664). Ca. 152.000 udenlandske gæster indløste billet til Frederiksborg i 2025, og det er et fald på ca. 8000 i forhold til 2024. En del af dette fald tilskriver vi et omfattende sporarbejde på S-togslinjen og et mindre fald i gæster fra Nordeuropa. Kinesiske gæster udgør det største fald siden 2018, men denne turistgruppe er nu på vej tilbage. Nordamerikanske gæster er den største vækstgruppe.
Ca. 27.000 gæster besøgte Frederiksborg med et Copenhagen Card, der, ud over at give adgang til Frederiksborg, giver gratis transport og adgang til Den lille færge på Slotssøen i Hillerød. Copenhagen Card-brugere er sammen med danske togrejsende den turistgruppe, der bidrager særligt til handelslivet i Hillerød.
Turister, der ankommer med tog, oplever Hillerød uden for Frederiksborg på deres vej til museet og slottet. Foto: Jonathan Damslund.
Vi forventer at se en vækst i internationale gæster igen i 2026, og derfor tillader direktør Ulla Tofte sig at glæde sig over den samlede stigning i 2025, og at museets strategi om at tiltrække flere danskere bærer frugt:
”Museet på Frederiksborg blev oprettet for, at danskerne skulle kende deres historie og bruge den til at være bedre rustet til fremtiden. Det er den ambition, vi opdaterer i disse år, og derfor vi har så stort fokus på at nå det danske publikum, som vi inviterer til at reflektere over egen identitet og danmarkshistorie i særudstillinger som Danner af Danmark og IKONISK i 2025,” siger hun og fortsætter:
”De udenlandske gæster er dog stadig et vigtigt økonomisk fundament. Vi giver dem en oplevelse med dansk kultur samtidig med, at de er med til at skabe omsætning, liv og opmærksomhed på Hillerød som by ude i verden.”